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Hace poco, se presentó una App Store completamente nueva en la WWDC 2017, que actualmente está disponible para los usuarios de la versión beta de iOS 11 y se incluirá en el nuevo sistema operativo móvil una vez que esté disponible para los clientes en algún momento de este otoño. Esta es la actualización más importante desde que se lanzó la App Store en 2008 y, aunque los principios básicos de App Store Optimization (ASO) siguen siendo los mismos, estos cambios plantean numerosos desafíos iniciales para usted, como desarrollador.

La página de inicio de la App Store de iOS 10 (pestaña “Destacados”) presenta aplicaciones divididas por varias categorías seleccionadas por el editor. Debajo de cada categoría, las aplicaciones destacadas se exhiben en un carrusel con un icono y un título corto. Este formato limita significativamente la capacidad del desarrollador para describir adecuadamente su aplicación y sobresalir entre los competidores. Sin embargo, este formato brinda a las aplicaciones una mayor posibilidad de aparecer en la tienda de aplicaciones. página de destino, ya que hay 11 categorías diferentes. La App Store de iOS 11, por otra parte, permite que solo unas pocas aplicaciones selectas en la competencia de creación de páginas de destino sean aún más desafiantes.

La nueva página de inicio de App Store ahora se llama “Hoy” y está diseñada como una fuente de noticias diaria que presenta estrenos exclusivos, nuevos lanzamientos, favoritos, entrevistas y guías prácticas para ayudar a los clientes a usar aplicaciones de maneras innovadoras. En lugar de tener varias categorías de aplicaciones destacadas, la nueva página de inicio presenta una aplicación del día o un juego del día. La “Aplicación del día” presentada incluye un ícono de carga que permite a los usuarios descargar la aplicación directamente desde la página de destino sin ser redirigido a la página del producto de la tienda de aplicaciones.

En la versión iOS 10, la página de subcategorías está organizada por cuatro géneros diferentes: “Nuevo”, “Lo que está de moda”, “Pagado” y “Gratis”. Correspondiente aplicaciones destacadas también se exhiben en un carrusel con un icono y un título corto. Una vez más, obtener una presentación es más fácil en este formato, ya que las aplicaciones de los juegos compiten estrictamente con otras aplicaciones de su género y no compiten contra todas las aplicaciones de la App Store.

La nueva página de “Juegos” está diseñada como una fuente de noticias. La parte superior de la página tiene un carrusel de juegos nuevos y destacados con títulos y vistas previas visualmente más atractivas. Debajo de eso, hay varias subcategorías seleccionadas por el editor en las que se presentan 3 o 4 aplicaciones destacadas correspondientes en un carrusel con un icono, título y subtítulo, lo que permite a los desarrolladores describir su aplicación con mayor detalle y utilizar palabras clave.

La nueva página de “Aplicaciones” es esencialmente idéntica a la nueva página de “Juegos” en la que los usuarios tienen que desplazarse por las aplicaciones destacadas para poder explorar las Categorías principales. Este nuevo formato altera significativamente el viaje de navegación del usuario, mediante el cual los usuarios se distraen con un host de editor elegido, aplicaciones destacadas antes de que puedan navegar por categorías específicas. El propósito de estos cambios es obvio; para que los usuarios exploren nuevas aplicaciones, incluso si saben exactamente qué quieren buscar en la App Store. Este es un desafío para los desarrolladores en la medida en que la App Store está ganando más control sobre qué aplicaciones quieren que descubran los usuarios.

Una vez que los usuarios ingresan una consulta de búsqueda, se dirigen a la página Resultados de búsqueda. Los cambios que se han realizado en esta página sin duda afectarán el rendimiento de la aplicación. Primero, el icono de la aplicación es más pequeño y el título es más corto. Este es un desafío para los desarrolladores ya que ya no podrán confiar en el título para describir su utilidad de la aplicación. El subtítulo, que para iOS 10 era el nombre del desarrollador, ha sido reemplazado por la categoría de la aplicación. Las calificaciones han cambiado de color y se encuentran directamente debajo de los subtítulos, independientemente de si su aplicación ha sido calificada. El botón de precio / Obtener ahora es más prominente, con letras en negrita y sombreado.

Al igual que en la versión anterior, si los desarrolladores eligen usar el formato horizontal, solo aparecerá un video o una captura de pantalla de Vista previa de la aplicación en la página Resultados de la búsqueda. Sin embargo, si los desarrolladores eligen usar el formato de retrato, ahora pueden aparecer hasta tres videos de la Vista previa de la aplicación y / o capturas de pantalla, en lugar de solo dos. Los videos siempre se mostrarán antes de las capturas de pantalla y el primer video se reproducirá automáticamente, pero el sonido se silenciará de manera predeterminada.

El encabezado de página del producto de la tienda de aplicaciones es como una tarjeta de visita de la tienda de aplicaciones, que incluye toda la información esencial y detalles sobre la aplicación. El nuevo encabezado tiene ajustes menores que funcionan para ayudarlo a comunicar mejor la utilidad de su aplicación a los clientes. En general, el nuevo encabezado es más dominante, sacando más bienes raíces del marco de Primera impresión.

El título de la aplicación ahora es más grande, con letras en negrita. El nuevo título de la aplicación tiene un límite de caracteres de 30, mientras que iOS 10 tiene un límite de caracteres de 50. Dado que los desarrolladores tienden a incluir palabras clave en el título de la aplicación en los esfuerzos para indexarlos mediante el algoritmo de búsqueda de Apple, tendrá implicaciones en la optimización de palabras clave.

El subtítulo ahora sirve como un activo adicional que los desarrolladores pueden usar para describir su aplicación y alentar a los usuarios a descargarla. Desde que Apple comenzó a indexar las palabras clave que se encuentran en los subtítulos, ahora los desarrolladores pueden usar los subtítulos para optimizar las búsquedas. Al igual que el título de la aplicación, los subtítulos están limitados a 30 caracteres. En la versión anterior, el subtítulo estaba restringido al nombre del desarrollador.

En la versión iOS 10, la calificación promedio por estrellas y el número total de calificaciones solían encontrarse debajo de los subtítulos, así como en la pestaña Revisión en la página, y se restablecían automáticamente al enviar cada nueva versión de la aplicación. En iOS 11, la calificación promedio por estrellas y el número total de calificaciones se colocan de forma adecuada en el Panel de evaluación y los desarrolladores ahora pueden elegir si estas métricas de calificación se restablecen al presentar una nueva versión de la aplicación, una gran ventaja para los desarrolladores con buenas calificaciones existentes.

En iOS 10, las aplicaciones se clasifican en cada categoría y los usuarios tienen que navegar a través de la pestaña Categorías para ver la clasificación de la aplicación. Desde que Apple presionó la sección de “Categorías principales” debajo de la tapa en las páginas de juegos y aplicaciones en iOS 11, decidieron sellar cada aplicación Almacenar Página del producto que se clasifica entre las principales aplicaciones en su categoría o subcategoría con un número de ranking de aplicación. Este elemento es visible para cualquier visitante y funciona para ayudar con el proceso de evaluación de la aplicación del usuario.

La primera línea de la Descripción sigue siendo la más importante y debe usarse como la piedra angular para describir su aplicación. La versión iOS 10 muestra hasta cinco líneas de la descripción antes de mostrar el botón “Más” de la lectura. La versión de iOS 11 solo muestra las primeras tres líneas de texto antes de mostrar el botón de “Más”. Al igual que la versión anterior, los desarrolladores solo podrán actualizar la Descripción cuando envíen una nueva versión de su aplicación.

Para ver revisiones detalladas en la versión de iOS 10, los usuarios deben hacer clic en la pestaña Revisión de la página. En la nueva versión, hay una sección en el App Store Página del producto dedicado a Calificaciones y revisiones, que incluye calificaciones promedio de estrellas, distribución de calificaciones por estrellas, número total de calificaciones y un carrusel de reseñas. Como se mencionó anteriormente, los desarrolladores ahora pueden elegir restablecer estas métricas en cada nueva presentación de la aplicación.

Los desarrolladores ahora pueden responder a las revisiones de los clientes con el fin de abordar directamente comentarios, preguntas o inquietudes. El cliente será notificado de la respuesta y tendrá la opción de actualizar su revisión. Las revisiones y las respuestas se pueden actualizar en cualquier momento, pero solo la revisión / respuesta más reciente se mostrará en su aplicación. Página de producto de tienda. Esta es una gran ventaja para los desarrolladores ya que la versión anterior no permitió a los desarrolladores responder a críticas negativas.

Las Notas del editor solían ser una espada de doble filo. Por un lado, le otorgó el reconocimiento de su marca y, por otro lado, empujó la galería de capturas de pantalla debajo del doblez. En la nueva versión, las notas de los editores están ahora debajo de las calificaciones & Sección de comentarios. Esto permite a los desarrolladores tener más control sobre el marco de Primera impresión. Este cambio también es más lógico porque las Notas del editor ahora están organizadas con todas las demás revisiones.

El nuevo encabezado fijo, Página del producto El encabezado y el panel de evaluación, así como el mayor enfoque de Apple en los videos, sirven para optimizar la conversión al agilizar las instalaciones y brindar a los usuarios toda la información relevante sobre la utilidad y los beneficios de una aplicación de manera clara, concisa y visualmente atractiva. Estos cambios no solo ayudan a optimizar la conversión sino que también tienen el beneficio concomitante de mejorar la retención de clientes, ya que los usuarios ahora están tomando decisiones más informadas para su instalación.

Todo esto suena increíble para el descubrimiento y la conversión de aplicaciones, ¿verdad? Bueno, ciertamente hay pros y contras para los desarrolladores. En nuestra próxima publicación, discutiremos exactamente cómo estos cambios afectarán el descubrimiento de su aplicación y, a su vez, su estrategia de crecimiento móvil. También le dedicaremos una publicación para ayudarlo a comprender mejor cómo estos cambios afectarán la conversión. Por lo tanto, asegúrese de marcar esta página ahora y verifique en las próximas semanas, ya que planeamos proporcionarle toda la información necesaria para enfrentar estos desafíos de frente.

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